證券時報網
李銘宇
2025-07-04 23:33
證券時報記者 王小偉
在最近一輪的A股上漲與波動行情中，有一個新的影響因子值得重視。在引導投資者資金入市，甚至引導交易等方面，自媒體的力量都被大幅強化，對行情預期的影響力空前增強。
近日，某位擁有千萬粉絲的短視頻博主賬號被封，一些大V的股市言論也受到抖音、小紅書、快手等平臺限制。這些財經自媒體此前都曾連發多條視頻或文字，談論股市走勢，甚至直接推薦個別股票，成為相關平臺典型反面案例。
與直播帶貨相比，股票市場非常特殊。股市行情是基本面、政策面、情緒面等多重因素共同作用的結果。我國資本市場以散戶為主的投資者結構、部分投資者在決策中具有一定的“羊群效應”，這與自媒體信息傳播過程中的某些特征具有耦合性。
自媒體傳播天然具有平民化、互動性強等特點，可以實現知識平權，構建多元化、個性化傳播生態。從近期對資本市場的影響來看，一些自媒體對于股市的傳播和引導，出現一些投機化、極端化、短視化的特征。
在這輪A股熱潮里，短視頻涌現出大批“股神”和預言家。某些自媒體賬號對自身成功學進行包裝，通過多種形式證明自身“咖位”。背后的變現方式不一而足，有些給證券公司引流開戶、分成傭金，有些售賣投顧會員卡，還有些利用流量優勢引導“抬轎子”或接盤，收割粉絲。一些自媒體背后掩藏著的利益鏈條，可以視為此前股市黑嘴產業鏈在短視頻時代的“變種”。
這往往會帶來“劣幣驅逐良幣”效應。一些刻意夸大的股市造富者，往往更能吸引公眾關注。在這些嘈雜的喧囂中，一些客觀理性的聲音、有建設性和啟發性的聲音、更具獨到見解的專業聲音，反而缺乏關注。比如不宜把全部儲蓄投資股票、不應借錢杠桿炒股、不要道聽途說、需要堅守價值投資和長期投資等。
股市行情的影響因素很多，信息在其中的作用越來越強。信息流通速度越快，股票市場走勢的不確定性往往也會更大。個別新入市投資者容易受到個別不良短視頻的蠱惑，有激情而少理性，重短線而輕長線，這些既不利于投資收益的實現，也不利于股市良好生態的構建。
除了不良短視頻之外，近日自媒體還出現部分大V的隔空“互懟”現象。對于復雜的市場來說，意見不同甚至迥異，完全正常。分歧背后，一些鐵律是一致的：投資從來不是一場追求一夜暴富的游戲，而是一場考驗耐心、智慧與勇氣的馬拉松。股市也不是提款機，不是賭場，而是實體經濟的助推器、是企業發展的大舞臺，是投資者共享經濟發展成果的廣闊平臺。
尤其對于新股民來說，一方面，應樹立正確的投資觀念，重視上市公司的基本面，強化投資素養提升；另一方面，也應提高風險意識，在嘈雜聲音中增強鑒別信息能力，防止被流量收割。
