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鄭州短劇產業火了 三年爭取干到100億
來源:證券時報網作者:趙黎昀2025-07-04 06:52

證券時報記者 趙黎昀

歷史古都、交通樞紐、人口密集……眾多標簽下,河南省省會鄭州正躋身短劇這一新賽道,成為業內人士口中繼橫店之后的另一影視發展重地——“豎店”。

證券時報·e公司記者近日走訪鄭州短劇市場了解到,一批短劇基地正在快速崛起,除文化創意街區紛紛增加拍攝場景外,傳統家裝市場也跨界入局。由于市場發展興旺,鄭州短劇市場有兒童演員日薪達到1.5萬元,有成人“明星”單日出演費用高達數萬元。市場蓬勃發展吸引了不少劇組演員扎堆赴豫,形成一股“逐戲而居”的“遷徙潮”。

面對短劇市場的火熱,鄭州及周邊多個地市已積極跟進,從劇本創作、取景拍攝、精品獎勵、人才培養等方面給予大力扶持。按照《關于鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策的意見》,目標為到2027年微短劇市場達到百億規模。

家裝商城變身短劇基地

作為鄭州市的“家裝一條街”,鄭汴路上云集了眾多大小規模不一的裝修裝飾行業綜合商業體,鳳凰城就是其中知名度較高的一家。近年來,伴隨家裝市場競爭日益激烈,行業景氣度有所下滑,鳳凰城也瞄準短劇市場,謀求轉型發展。

在以裝修裝飾品牌為主的商業街上,鳳凰城多元宇宙科技創新產業集聚區的標識牌格外醒目,這里也定位為“全球劇商中心”。

標識牌后面,是略顯陳舊的商場大樓。記者走進之后看到,這里多數商鋪依然在經營裝修裝飾品,但四樓入駐了多家影視科技公司,內部空間也被改造成了短劇拍攝場景。除短劇拍攝外,聚集區的宣傳海報上,還寫著將開設服裝、剪輯、演員培訓等課程,打造行業人才培養體系。

鳳凰城的跨界轉型,是目前短劇產業在鄭州走紅的一個縮影。事實上,鄭州各區的短劇市場競合發展已漸成規模。

“2023年,鄭州航空港區對接引入聚美集團,利用中原數字視聽產業園,與國企平臺共建‘聚美空港豎屏電影基地’,現已完成法院、醫院、公司、總裁等場景17個,總置景面積1萬余平方米,日均接待4個到7個劇組拍攝,并提供后期制作服務,實現‘拍攝+制作’同步進行,極大降低劇組時間成本。”鄭州航空港區相關負責人向證券時報·e公司記者展示區內短劇產業發展成果時表示,為加速推動航空港區微短劇產業發展,航空港區成立微短劇工作專班,為微短劇企業協調證照辦理、人才服務、特殊場景取景等痛點難點,助力企業更好發展,還成立打擊盜版工作領導小組,持續加強微短劇知識產權保護工作,維護公平競爭的產業秩序。該區還成立“微短劇產業聯盟”,將機場、工廠、醫院、園林等百余處取景地建立詳細資料庫,以清單方式向劇組提供拍攝場地、餐飲、住宿等服務,提高微短劇作品生產效率。

據管城區相關負責人介紹,2024年“亳都·未來之城”正能量網絡微短劇聯盟創作基地落戶該區,目標是通過短劇這種新興藝術形式,將該區內鄭州商代遺址的風貌得以展現,實現文旅文創融合發展。除硬件配備外,管城區近日還公開發布了一批微短劇招工信息,對包括攝影師、燈光師在內的多種職務“廣撒英雄帖”,助力轄區短劇劇組作品順利落地。

“橫屏時代看橫店,豎屏時代看‘豎店’。作為全國短劇拍攝重鎮,鄭州已經被行業內賦予了‘豎店’的美譽。”一位河南短劇公司負責人告訴記者,目前鄭州已經發展成全國最大的微短劇承制區,拍攝基地呈現“全域化”特征。如新鄭市木馬片場、上街區方頂大宅小院別墅、中牟鼎革影視基地、惠濟區納帕莊園等拍攝場地,無論是古裝劇、都市劇、奇幻劇,都有豐富的拍攝場景可供選擇。

有統計數據顯示,截至2024年,鄭州市微短劇市場規模達到23億元,短劇制作企業超過800家,從業人員規模達到3萬人,涌現出多個行業頭部企業。

“豎店”為何是鄭州

“雖然每個演員根據個人流量、形象、演技等報價不一,但在鄭州短劇市場,演員群體目前收入算比較高的。有優質小演員單日收入就達到1.5萬元,知名成人演員一天的出演費用更高達數萬元。”從事企業管理方向工作的陳瑋(化名)2023年開始跨界涉足短劇市場,成為一名經紀人,如今已經參與了多部短劇的籌拍執行工作。

她告訴證券時報·e公司記者,近年來橫屏劇組開機數量明顯減少,很多橫屏演員沒有工作機會,紛紛開始轉戰豎屏市場,形成了橫店、杭州、成都等傳統影視基地專業演員批量涌入鄭州的“遷徙潮”。除了演員群體外,包括導演、編劇、場務、燈光、后期等眾多影視作品攝制產業鏈的工作人員也“逐戲而居”,在鄭州也能獲得不錯的薪資待遇。

據從業人員介紹,目前在鄭州,短劇主角的平均日薪在2000元到1萬元,有一定表演基礎的配角,日薪也能達到800元到1500元不等。攝影師、燈光師日薪突破2000元已成常態。場務、道具師等崗位月薪也可達到4000元至8000元。

“雖然沒有官方統計數據,但我們業內人士估計,鄭州每天開機的短劇大約有100部左右,人員需求量還是非常可觀的。”陳瑋表示。

是怎樣的契機,讓鄭州這座看似與時尚并不沾邊的古都,成為了短劇拍攝重鎮?

“鄭州短劇市場發展可以追溯到2020年前后。最早做短劇的公司實際主營為信息流業務,也就是通俗意義上的網絡小廣告。”上述短劇企業負責人介紹,短劇一開始其實是商家基于特定故事情節編制投放的廣告小視頻,用以吸引觀眾點擊鏈接。此后,這類視頻逐步優化、拉長,慢慢就誕生了短劇這一類型。鄭州信息流產業基礎較好,形成了短劇最初的誕生土壤。雖然早期的短劇多粗制濫造,并沒有專業的服化道,但如今短劇已經發展成了一個新興產業,制作也向專業影視作品靠攏了。

除了業內人士眼中的先發優勢,鄭州發展短劇產業,還有著得天獨厚的硬件條件。

“鄭州是重要的交通樞紐,交通便利,便于劇組人員、設備等的運輸和調配,降低了拍攝成本。同時,鄭州是歷史文化名城,國際都市風貌、文化遺產、田園風光、高端酒店、旅游度假區和特色文化街區等元素齊全,為短劇提供了豐富多樣的取景地。”中國商業經濟學會副會長宋向清表示,鄭州發展短劇產業的優勢很多,不僅有政策的強力加持,有文化資源的有力支撐,還有產業鏈和產業集群的深厚基礎、人才團隊的集聚,以及雄居中原的交通區位優勢。

目標百億市場規模

2025年,河南省政府工作報告明確提出,“支持鄭州打造微短劇創作之都”。而在2024年10月,鄭州市人民政府辦公室發布的《關于鄭州市加快推進網絡微短劇產業高質量發展扶持政策的意見》中提出,“爭取到2027年,全市微短劇市場規模達到100億元”。

百億目標并非空穴來風。

《中國網絡視聽發展研究報告(2025)》顯示,我國微短劇的用戶規模截至2024年12月已達6.62億人,半年增長率高達14.8%;使用率為59.7%,較2024年上半年增長7.3個百分點。僅半年時間,微短劇獨立應用的人均單日使用時長從90分鐘漲到101分鐘,已經追平即時通訊。

為促進短劇行業發展,鄭州市已提出激勵政策,對符合相關條件的優質微短劇作品成片,給予分別最高不超過30萬元、20萬元、10萬元、5萬元的獎勵。對鄭州地標場景、景區公園、文化場館等場地年接待微短劇劇組數量達到30個及以上,且拍攝天數累計100天及以上的,經評選認定,給予最高不超過10萬元的一次性補助。

除鄭州外,今年4月,河南登封市人民政府也印發了關于《加快推進網絡微短劇產業高質量發展實施方案》,提出滿足取景地70%以上為登封市地標或場景、綜合播放量達1億以上等條件的微短劇,經綜合價值評測可給予一次性最高50萬元獎補。

“短劇對地方經濟的拉動作用是有效的、多方面的。劇集的傳播,不僅能夠推動文旅產業融合發展,帶動相關產業轉型升級,更推動了一批本土企業的崛起,形成具有競爭力的龍頭企業和產業集群,提升了地方經濟的活力和創新能力,促進產業結構優化升級。”談及地方積極布局短劇產業的原因,宋向清認為,在創造就業機會方面,短劇產業的發展催生了攝影師、燈光師、化妝師、群演等新型高薪崗位,直接帶動了大量就業。同時間接帶動了餐飲、住宿等相關產業。在促進文旅融合方面,“微短劇+文旅”模式興起,跟著微短劇去旅行成為新潮流,各大景區因短劇客流量激增,帶動了全省旅游經濟發展,也促進了文化傳播。此外,短劇市場還推動了場景經濟、人才培訓、器材租賃等幾十個相關產業發展,并衍生出文創產品。

不過宋向清也建議,立足鄭州市已形成的短劇產業優勢,應由省相關部門牽頭,制定全省微短劇產業發展規劃,明確各地市的功能定位和發展重點,避免重復建設和同質化競爭。同時,搭建全省微短劇產業資源平臺,共享包括拍攝場地、設備租賃、人才信息等,提高資源利用效率。鼓勵各地市之間開展合作,共同打造微短劇產業項目,實現優勢互補。

責任編輯: 劉少敘
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