證券時報網
康殷
2025-07-10 21:44
7月2日，淘寶閃購啟動總額高達500億元的補貼計劃，僅一周時間便展現出顯著成效。最新數據顯示，在大消費場景帶動下，4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值，2318個非餐飲品類訂單量翻倍。淘寶閃購的補貼計劃，激發了消費熱情，帶動各地商家生意增長。
在500億補貼上線第一周，大量餐飲商家實現了生意破峰，4124個品牌破峰次數達9818次，其中95%為城市區域連鎖品牌，有效激發城市特色消費活力。此外，小吃、地方菜、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過五成。
實際上，淘寶閃購在周一也宣布，7月5日當天，單日訂單數首次突破8000萬單，日活躍用戶數（DAU）已經達到2億。淘寶閃購500億補貼啟動一周以來，日訂單量突破百萬的城市數量翻了一倍。
具體來看，在500億補貼上線的第一周里，淘寶閃購上的餐飲連鎖品牌訂單環比增長超過190%，直接拉動咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類品牌餐飲訂單量環比增長超過150%。
補貼上線一周，咖啡連鎖品牌NOWWA挪瓦咖啡的訂單較4月增長超過600%，在單量爆發的7月5日，訂單周環比增長超過200%。
益禾堂外賣業務負責人諶鳴表示，淘寶閃購上線近兩個月，益禾堂外賣訂單整體增長了3至4倍，收入和利潤基本都較去年翻番。500億補貼上線后，門店為此延長了營業時間，周末高峰甚至凌晨三點才結束。訂單也攀上了個新臺階，最近訂單較前幾周又增長了近50%。
據介紹，淘寶閃購500億補貼旨在破解商家“內卷式”競爭，在拉動城市消費內需的同時，以流量反哺線下商業和服務業，為中小商家創造生意增量，提振了城市老字號和小店的經營活力。數據顯示，近一周中小商家生意訂單增長約120%。
以南京為例，在淘寶閃購補貼所帶來的消費熱度疊加“蘇超”賽事的高人氣拉動下，南京商家永民手作的生意環比增長超過1倍，補貼帶來的訂單中超過60%均為品牌新客。
濟南一家才營業2個月的小面館八珍竹升面，在6月底上線淘寶閃購，老板浦先生希望可以用線上生意來彌補受高溫天氣影響的堂食生意。隨著補貼上線，目前淘寶閃購日均外賣營業額已經達到了1700元，是堂食的5倍多，也超過了此前堂食全天1000元左右的營業額。同時，整體外賣營業額較上線閃購前翻了2倍，訂單量也高過了其他平臺。
清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧認為，從500億補貼上線后激發的消費數據來看，這一促消費舉措取得明顯效果。“對市場來說，‘信心貴于黃金’。當有新的資金托底式投入，將為消費勢能帶來新的活水，更將帶動這些補貼直接轉化為實際消費能力的提升。”
