7月2日,淘寶閃購啟動總額高達500億元的補貼計劃,僅一周時間便展現出顯著成效。最新數據顯示,在大消費場景帶動下,4124個餐飲品牌生意突破歷史峰值,2318個非餐飲品類訂單量翻倍。淘寶閃購的補貼計劃,激發了消費熱情,帶動各地商家生意增長。
在500億補貼上線第一周,大量餐飲商家實現了生意破峰,4124個品牌破峰次數達9818次,其中95%為城市區域連鎖品牌,有效激發城市特色消費活力。此外,小吃、地方菜、快餐等中小連鎖品牌商家占比超過五成。
實際上,淘寶閃購在周一也宣布,7月5日當天,單日訂單數首次突破8000萬單,日活躍用戶數(DAU)已經達到2億。淘寶閃購500億補貼啟動一周以來,日訂單量突破百萬的城市數量翻了一倍。
具體來看,在500億補貼上線的第一周里,淘寶閃購上的餐飲連鎖品牌訂單環比增長超過190%,直接拉動咖啡、飲品、甜品、小吃、西式快餐等多品類品牌餐飲訂單量環比增長超過150%。
補貼上線一周,咖啡連鎖品牌NOWWA挪瓦咖啡的訂單較4月增長超過600%,在單量爆發的7月5日,訂單周環比增長超過200%。
益禾堂外賣業務負責人諶鳴表示,淘寶閃購上線近兩個月,益禾堂外賣訂單整體增長了3至4倍,收入和利潤基本都較去年翻番。500億補貼上線后,門店為此延長了營業時間,周末高峰甚至凌晨三點才結束。訂單也攀上了個新臺階,最近訂單較前幾周又增長了近50%。
據介紹,淘寶閃購500億補貼旨在破解商家“內卷式”競爭,在拉動城市消費內需的同時,以流量反哺線下商業和服務業,為中小商家創造生意增量,提振了城市老字號和小店的經營活力。數據顯示,近一周中小商家生意訂單增長約120%。
以南京為例,在淘寶閃購補貼所帶來的消費熱度疊加“蘇超”賽事的高人氣拉動下,南京商家永民手作的生意環比增長超過1倍,補貼帶來的訂單中超過60%均為品牌新客。
濟南一家才營業2個月的小面館八珍竹升面,在6月底上線淘寶閃購,老板浦先生希望可以用線上生意來彌補受高溫天氣影響的堂食生意。隨著補貼上線,目前淘寶閃購日均外賣營業額已經達到了1700元,是堂食的5倍多,也超過了此前堂食全天1000元左右的營業額。同時,整體外賣營業額較上線閃購前翻了2倍,訂單量也高過了其他平臺。
清華大學戰略新興產業研究中心副主任胡麒牧認為,從500億補貼上線后激發的消費數據來看,這一促消費舉措取得明顯效果。“對市場來說,‘信心貴于黃金’。當有新的資金托底式投入,將為消費勢能帶來新的活水,更將帶動這些補貼直接轉化為實際消費能力的提升。”