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臧曉松
2025-07-11 21:53
7月10日，全球領先的消費者研究與零售監測公司尼爾森IQ（NielsenIQ）與阿里巴巴集團旗下高德地圖的行業智能品牌——高德云圖，正式簽署產品戰略合作協議，雙方將聯合推出新一代零售智能鋪貨解決方案“通路云圖”。
此次合作，雙方將尼爾森IQ百年快消品方法論與高德空間智能技術深度結合，為品牌商提供覆蓋全國、實時更新的精準鋪貨決策支持，推動零售行業數字化轉型進入新階段。
圖為簽約現場嘉賓合影
渠道變局：門店快速迭代催生鋪貨新需求
隨著消費市場快速迭代，線下現代渠道正經歷劇烈變革。尼爾森IQ數據顯示，每年有25.1%的新店不斷涌現，尤其是小型業態。這一市場環境為零售品牌帶來機遇與挑戰。
一方面，渠道開關店頻繁變動，若無法第一時間獲取門店準確信息，將導致鋪貨資源浪費和效率降低，另一方面，下沉市場與新興小型業態的崛起又蘊含著巨大增長潛力，如何精準捕捉變動中的機會、優化鋪貨策略，成為品牌突破增長瓶頸的關鍵。
在此背景下，尼爾森IQ與高德云圖的此次戰略合作，正是通過數據智能來破解這些行業痛點。
據介紹，尼爾森IQ將憑借全球領先的零售監測體系與深耕快消品市場百年的方法論，提供精準的渠道判定、品類銷售預測模型。高德云圖則依托海量實時POI（Point of Interest），即開關店實時數據更新與上萬維度商業環境標簽，確保門店信息的時效性與立體化場景化洞察。
核心突破：“全、鮮、準、精”四維重構鋪貨邏輯
此次雙方計劃聯合推出的“通路云圖”，將發揮其“全、鮮、準、精”的核心價值，打造“All-in-one”一站式解決方案，助力零售品牌精準投放，搶占市場先機。
據悉，“通路云圖”作為新一代零售智能鋪貨解決方案，將通過整合高德實時門店數據更新與尼爾森IQ專業人工實地核查的雙重驗證機制，實現對全國各級城市（含縣級市及縣城）現代渠道（包括大賣場、超市、便利店等）及傳統渠道（主要為食雜店）的全方位覆蓋，確保在地理維度和渠道類型兩個關鍵層面均達到無盲區的精準覆蓋效果。
其次，通過高德月度級POI數據更新與尼爾森IQ模型校驗，可實時追蹤門店開關狀態，保證門店數據和市場變化更新的時效性。
另外，此解決方案還可以憑借尼爾森IQ成熟的品類渠道判定方法，并加以AI助力渠道和品類銷售潛力預測，識別高潛“黃金門店”，提升鋪貨投資回報率。
尼爾森IQ中國區董事總經理周凌卿表示，與高德云圖的合作標志著尼爾森IQ在數字化賦能零售領域的又一重大突破。通過空間智能與零售智能的深度結合，全新的“通路云圖”將提供全國線下零售核心渠道的門店清單和門店級別品類銷售指數，幫助品牌在動態市場中實現“先人一步”的精準布局。
高德云圖商業總經理韓鵬說：“高德云圖一直致力于發展空間智能在產業中的應用，通過和尼爾森IQ的合作，實現了空間智能和行業專家能力的深度融合，雙方打造的智能決策產品，將會把真正適配產業AI能力帶給更多的有需要的客戶，促進整個產業的AI+革命。”
在零售業數字化、智能化轉型的浪潮下，尼爾森IQ與高德云圖將以“通路云圖”解決方案為起點，持續深化數據協同、技術創新和場景應用，共同推動零售渠道從經驗驅動向數據驅動的范式轉變，將為行業創造更大的價值空間。
有業內人士表示，此次戰略合作不僅是零售監測技術與時空大數據融合的重要里程碑，更標志著快消品行業線下渠道管理正式邁入智能決策新時代。（燕云）
