證券時報
2025-07-15 23:10
持續回暖、保持增長態勢后，今年第二季度，全球智能手機市場出貨量出現近六個季度以來首次下滑。
7月15日，Canalys（現并入Omdia）最新研究顯示，2025年第二季度，全球智能手機市場同比下滑1%。“這是該行業連續六個季度以來的首次下跌?！盋analys指出，盡管出貨量小幅下降，但這反映出各大廠商在消費者情緒謹慎，全球宏觀經濟環境不確定性的背景下，整體表現依舊穩定。
從具體廠商排名來看，研究顯示，三星在第二季度守住了市場領先地位，憑借其Galaxy A系列，占據了19%的市場份額。蘋果位列第二，市場份額16%。小米占據15%的市場份額。傳音控股和OPPO分別以9%的市場份額躋身全球智能手機市場出貨量前五。
不過，Canalys認為，全球宏觀經濟環境不確定性的背景下，第二季度全球智能手機市場整體表現依舊穩定。Canalys高級分析師Runar Bj?rhovde表示：“盡管由于疫情期間設備的更換潮逐漸消退，以及消費者需求持續疲軟，導致第二季度市場出現放緩，但大多數廠商仍展現出穩定和韌性。廠商正積極在運營效率優化與戰術性成果之間實現規模化協同?！?/p>
“雖然許多廠商在第二季度抱有更高的增長預期，但為避免庫存積壓，不得不下調生產目標。”Runar Bj?rhovde表示，美國市場是一個例外，由于特朗普政府關稅政策及其時間表存在重大不確定性，蘋果、三星和摩托羅拉（聯想）等廠商維持了較高的庫存水平，并在整個季度內提前大量備貨。這些都是應對復雜地緣政治和監管環境所需的重要運營策略。
Canalys智能手機研究負責人劉藝璇（Amber Liu）表示：“盡管2025年開局較為緩慢，但各大廠商如今已做好充分準備，以應對這一預計整體持平的年份。預計許多在2025年上半年推遲換機的消費者，將在年底的購物節和各類促銷活動中進行購買。有效的定價策略和巧妙的促銷手段仍是廠商取得成功的關鍵——正如華為和蘋果在今年‘618’購物節期間所獲得的積極反響所示。”
劉藝璇認為，近期的新品發布活動凸顯了更輕薄的設計、生態系統創新和隱私保護等賣點，旨在吸引消費者升級設備。但在當前市場中，價格敏感型消費者依然是換機需求的主要驅動力。他們更傾向于以合理價格更換舊機。此外，目前渠道中的庫存水平保持健康，也為新近發布機型的補貨創造了有利條件，有望推動行業在下半年重回增長軌道。
事實上，在今年第一季度，全球智能手機市場已出現增長乏力的跡象。Canalys最新研究顯示，2025年第一季度，全球智能手機市場僅實現0.2%的增長，出貨量達2.969億部。Canalys稱，由于階段性換機高峰進入尾聲以及廠商尋求更健康的庫存水位，全球智能手機市場增速已經連續三個季度回落。
回顧過往，去年（2024年）可謂近年來智能手機市場表現較好的一年。據Canalys，2024年，全球智能手機市場增長7%，達到12.2億部，實現了在連續兩年下滑后的反彈。
