6月份以來(lái),在以舊換新政策支持以及各地持續(xù)高溫背景下,空調(diào)消費(fèi)持續(xù)升溫,頭部企業(yè)加快排產(chǎn)節(jié)奏。
有安徽經(jīng)銷商對(duì)記者表示:“6月份至今,空調(diào)銷量翻了不止一番,好多型號(hào)已經(jīng)清空。消費(fèi)者預(yù)約安裝需排隊(duì),等待3天是常態(tài)。”另?yè)?jù)海信家電集團(tuán)股份有限公司空調(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人透露,目前已滿負(fù)荷生產(chǎn),部分型號(hào)出現(xiàn)結(jié)構(gòu)性缺貨。
蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示,6月下旬至7月3日,全國(guó)新一級(jí)能效空調(diào)銷售同比增長(zhǎng)82%。美的集團(tuán)股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱“美的集團(tuán)”)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,5月1日至7月6日,美的集團(tuán)空調(diào)安裝量同比增長(zhǎng)37.09%。
空調(diào)出口方面,美的集團(tuán)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“Solstice系列空調(diào)在希臘、西班牙、意大利等地?zé)徜N,其±0.3℃精準(zhǔn)控溫及30%以上的節(jié)能優(yōu)勢(shì),貼合歐洲用戶消費(fèi)偏好。”海爾智家股份有限公司相關(guān)人士透露,今年以來(lái)歐洲空調(diào)銷量同比增長(zhǎng)約30%,西班牙、意大利市場(chǎng)表現(xiàn)尤為亮眼。
值得關(guān)注的是,6月26日,國(guó)家發(fā)展改革委宣布新一輪“以舊換新”補(bǔ)貼資金在7月份下達(dá)。中信建投分析師馬王杰認(rèn)為,限額式國(guó)補(bǔ)將接續(xù)拉動(dòng)三季度旺季需求,預(yù)計(jì)空調(diào)整體銷售趨勢(shì)仍將向好。
多位專家向記者表示,空調(diào)行業(yè)正處于新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵窗口期,精細(xì)化運(yùn)營(yíng)、產(chǎn)品力升級(jí)與渠道體系重構(gòu)將成為企業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的核心支點(diǎn)。
在此背景下,廠商正加速轉(zhuǎn)型,從產(chǎn)品端來(lái)看,節(jié)能、健康、智能化正成為標(biāo)配。
珠海格力電器股份有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示:“當(dāng)前消費(fèi)者選購(gòu)空調(diào)更加注重細(xì)節(jié)和體驗(yàn),節(jié)能、舒適等功能需求凸顯。除‘風(fēng)不吹人’系列長(zhǎng)期熱銷外,公司主推的‘AI節(jié)能王子’也因節(jié)能、高舒適性等優(yōu)勢(shì),受到市場(chǎng)廣泛認(rèn)可。”
在渠道端,廠商積極探索新打法,一方面,加碼直播電商等新興渠道,通過(guò)場(chǎng)景化營(yíng)銷提升轉(zhuǎn)化效率;另一方面,深耕下沉市場(chǎng),把握三四線城市及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)機(jī)遇。在庫(kù)存策略上,企業(yè)更注重區(qū)域動(dòng)態(tài)管理與柔性供應(yīng)鏈建設(shè),增強(qiáng)應(yīng)變能力。
“下半年,企業(yè)應(yīng)從產(chǎn)品、渠道、營(yíng)銷等多個(gè)層面協(xié)同發(fā)力,推動(dòng)由數(shù)量擴(kuò)張向質(zhì)量提升的轉(zhuǎn)變,真正構(gòu)筑長(zhǎng)期韌性與核心競(jìng)爭(zhēng)力。”深度科技研究院院長(zhǎng)張孝榮對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示。