國際金融報
夏悅超
2025-07-15 12:54
日前，愛馬仕Birkin（鉑金包）的首個原型在巴黎蘇富比拍賣行以700萬歐元（約合5864萬元人民幣）成交，創歷史新高。
據悉，這款黑色皮革手袋由愛馬仕于1984年為已故英國歌手兼演員Jane Birkin（簡·柏金）定制。該包袋的競拍起價為170萬歐元，隨后迅速突破200萬歐元、300萬歐元、400萬歐元和500萬歐元，價格一路走高。
最后，一名來自日本的私人收藏家通過電話競拍，以700萬歐元的出價成功將該款包收入囊中。如果加上傭金和手續費，這位神秘買家將為這只包支付高達858.25萬歐元（約合7188萬元人民幣）的成本。這也打破了愛馬仕手袋拍賣的最高紀錄。
高價拍賣背后
這款鉑金原型包于1984年由愛馬仕當時的首席執行官Jean-Louis Dumas（讓·路易斯·杜邁）專為 Jane Birkin設計并合作完成。Jane Birkin在采訪中回憶稱，她曾在一次航班上偶遇 Jean-Louis Dumas，并抱怨沒有一款手袋能滿足她的日常生活需求。她在航班座椅的“清潔袋”上手繪了理想中手袋的草圖，此后 Jean-Louis Dumas以這款原型包讓她的夢想成真，并以她的名字將其進行商業化推廣。
Jane Birkin 本人于1994年首次出售這款手袋以籌集資金支持艾滋病慈善機構，流入市場后于2000年再次拍賣。
2024年，前述原型包曾在蘇富比全新巴黎旗艦店的開業展覽中展出，今年初于香港蘇富比展廳亮相，之后又于6月6日至12日在紐約蘇富比展廳展出。
記者了解到，在幾大拍賣行中，每年都會有手袋及配飾專場拍賣，而這些拍品通常是最罕見的限量單品，大多來自愛馬仕、香奈兒和路易威登等著名的奢侈品牌。
愛馬仕的部分稀有款在拍賣市場常常溢價數倍，在拍賣市場也屢創高價紀錄。記者查閱近些年愛馬仕在拍賣行的一些公開信息了解到，如果沒有名人光環的加持，通常一只稀有款的包袋拍賣的售價也價格不菲，一只包賣到百萬元價格也是屢見不鮮。
比如在2021年佳士得秋季拍賣會上，一只愛馬仕喜馬拉雅尼羅鱷魚皮28公分內縫凱莉包，以400萬港幣的價格落槌，刷新了當時全球手袋品項的年度成交紀錄。
在北京保利2023年的一場春季拍賣會上，2021年罕見霧面白色稀有皮質25公分凱莉包以115萬元成交；愛馬仕 2023年限量版霧面黑色稀有皮質及牛皮20公分外縫SO BLACK FAUBOUGR鉑金包以132.25萬元成交。
2023年，香港富豪劉鑾雄與蘇富比拍賣行合作進行專場拍賣，就曾拍賣其珍藏的77只包袋。其中包括76只愛馬仕和一只香奈兒，總價值逾1600萬港元。拍賣所得收益將捐出作慈善用途。
前述這些包袋之所以在拍賣市場表現穩健，背后是因品牌方通過嚴格管控限量款、停產款及特殊材質（如鱷魚皮）的供給，維持了其幾款經典包款的稀缺性。
此外，這與品牌豐富的文化與歷史內涵密不可分。比如鉑金包因簡?柏金而得名，凱利包與格蕾絲?凱利王妃緊密相連，這些名人故事賦予包包獨特的情感價值與文化魅力。它們不僅僅是實用的手袋，更是時尚歷史的見證者與文化符號。
正如蘇富比手袋與時尚部門主管在此次拍賣后所說：原版鉑金包是真正的獨一無二之作。它不僅是一件獨特的時尚歷史珍品，還發展成為一種流行文化現象，以最精致的方式象征著奢華。
每年都漲價的愛馬仕
作為頂級奢侈品牌，愛馬仕無論是在收藏界還是消費圈都可謂是一騎絕塵。
2025年年初，愛馬仕完成新一輪漲價，漲幅在6%~12%。漲價對于愛馬仕來說是慣例，品牌每年都會對其產品進行價格調整。以鉑金包為例，自問世以來，該款包的價格每年平均漲幅高達14.2%，甚至被譽為“會賺錢的資產”。 目前，最經典的鉑金包價格突破10萬元人民幣大關。
由于愛馬仕的幾款經典熱門手袋通常店里沒有現貨，并不能直接購買。消費者通常需要額外購買其他產品作為“配貨”，其比例大約為1:2。這也就意味著，消費者若想得到一款經典的鉑金包，通常消費遠高于產品的價格本身，因此，網絡上曾一度出現“一只愛馬仕包等于一輛新能源車”這樣的熱搜話題。
目前在全球奢侈品市場普遍低迷的背景下，愛馬仕的業績也讓其他的奢侈品牌同行羨慕。
2024財年財報中顯示，愛馬仕全年營收達152億歐元，按固定匯率計算，同比增長達15%。這一增速遠超市場預期。從產品類別來看，愛馬仕仍然以皮具與馬具業務為第一大核心業務，亦是其增長引擎，此類業務在全年銷售額上增長了18%，達64.6億歐元。4月公布的 2025年第一季度財報顯示，該品牌的營收為41.3億歐元，增長9%，皮具業務增長了10%。
