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梅雙
2025-07-15 19:01
“潘婷三分鐘奇跡是商標”的詞條登上微博熱搜。
日前，有報道指出，潘婷“三分鐘奇跡”洗發(fā)水產品背面有幾行小字，表明潘婷三分鐘奇跡是注冊商標，產品名稱并不是功效宣稱。
企查查APP顯示，寶潔公司已申請注冊“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”“潘婷3秒奇跡”“潘婷3分鐘奇跡”商標，國際分類均為日化用品，除“潘婷3分鐘奇跡”商標已注冊成功外，“分鐘奇跡”“3分鐘奇跡”商標申請已被駁回，均處于無效狀態(tài)。
文字游戲不只用在潘婷品牌上，寶潔公司還成功注冊了多枚“炫白LUXE”“炫白”“佳潔士CREST3D炫白”商標，國際分類涉及日化用品、廚房潔具等。
據(jù)悉，佳潔士3D-LUXE閃耀炫白牙膏是佳潔士品牌推出的口腔護理產品， 亦稱“小藍鉆”，定位為結合美容理念的美白牙膏。
這兩個品牌只是寶潔龐大產品矩陣中的一小部分。
官網信息顯示，寶潔成立于180多年前，由一家制造肥皂和蠟燭的公司成長為世界上最大的消費品公司。截至目前，寶潔在包括嬰兒護理、織物護理、女性護理、男士理容、秀發(fā)護理在內的10個產品類別中擁有超60個獨立品牌，比如大眾耳熟能詳?shù)谋汤恕⒆o舒寶、OLAY等。
截至2024年6月末的2024財年（下稱“2024財年”），這些品牌為寶潔帶來了840億美元的凈銷售額，較上年增長約2%。按業(yè)務板塊劃分，織物與家居護理占比最高，為36%；嬰兒、女性與家庭護理業(yè)務占24%，美麗（皮膚和個人護理）占18%，醫(yī)療健康占14%，男士理容占8%。
該報告期內，寶潔實現(xiàn)營收185億美元，較上年同期的181億美元有所增長；歸母凈利潤同比增長2%至148.79億美元；凈收益率從2023財年的18%降至17.8%，已經連降三年，為近五年里首次跌破18%。
市場方面，北美依舊是最大的市場，2024財年凈銷售額占比從上年的50%提升至52%；歐洲市場占比從21%增至22%；拉丁美洲為7%，印度、中東及非洲（IMEA）為5%，均與上年持平；亞太地區(qū)為7%，而上一財年為8%，大中華區(qū)亦同比下滑2個百分點至7%。
2024年7月的財報電話會上，寶潔CFO Andre Schulten表示，重點市場上，北美市場增長5%，歐洲增長8%，大中華區(qū)有機銷售額下降9%，主要原因是市場疲軟和SK-II品牌位于不利處境。
SK-II與OLAY、舒膚佳等明星產品都隸屬于寶潔美麗板塊，報告期內，該板塊業(yè)務凈銷售額同比增長1%至152.22億美元，但凈利潤同比下滑7%至29.63億美元，也是寶潔所有業(yè)務中唯一凈利潤下滑的業(yè)務，表現(xiàn)增收不增利。
按Andre Schulten所言，去年“618”關鍵消費期與上年同期相比大幅下降，和雙十一、新年以及情人節(jié)購物關鍵時期的情況相似。此外，由于日本品牌在華的市場環(huán)境，SK-II依舊處于逆風狀態(tài)，其預計隨著時間的推移，中國總體市場趨勢和與SK-II相關的動態(tài)會有所改善，但要恢復增長可能還需要一兩個季度的時間。
Andre Schulten指出，寶潔中國業(yè)務從兩位數(shù)的增長經歷了大幅下滑，集團已經不期望中國市場能夠回到兩位數(shù)的增長，“隨著時間的推移，它可能會回到中位數(shù)的增長”。
但情況沒有預想得好。受SK-II表現(xiàn)不佳等因素影響，2025財年第一季度（2024年7月—9月），美麗板塊依舊是跌幅最大的部門，中國市場延續(xù)疲軟趨勢。
今年4月，寶潔發(fā)布了2025財年第三季度（2025年1月—3月）的業(yè)績報告，當季凈銷售額為198億美元，同比下降2%，這是寶潔八年來首次財年第三季度出現(xiàn)凈銷售額同比下滑。
減員計劃隨之而來。
6月初，市場有消息稱，寶潔高管在德意志銀行會議上表示，將在未來兩年內在全球范圍內裁員7000人，約占非制造業(yè)職位的15%（目前員工總數(shù)約11萬人），此外還計劃剝離一些品類和品牌。
