e公司
趙黎昀
2025-07-22 16:06
這個暑期，文旅市場迎來火爆開局。
“今年暑期文旅市場的火爆程度遠超預期。”多名文旅行業(yè)人士告訴界面新聞，隨著暑假的正式開啟，文旅市場迎來了一年一度的消費熱潮。
從各大在線旅游平臺的數(shù)據(jù)可看出，暑期旅游產(chǎn)品的預訂量同比大幅增長。眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，全國零售單周GMV（銷售總金額）突破億元，創(chuàng)下暑期銷售新高。飛豬發(fā)布的《2025年暑期出游風向標》也顯示，機票、酒店、門票、租車等旅游服務預訂量同比去年均大幅增長。
這期間，尤其以親子家庭出游需求持續(xù)升溫。眾信旅游零售數(shù)據(jù)顯示，今年暑期親子家庭占比預計將達六成以上，較2024年有進一步提升。
OTA（在線旅行社）平臺向來是出行趨勢的“晴雨表”。據(jù)同程旅行發(fā)布的《2025暑運出行趨勢報告》顯示，暑運民航國內(nèi)航線親子客群占比預計約為34.7%，國際航線的這一比例約為23%，較2024年同期均有所上升。
攜程方面也告訴界面新聞，近期國內(nèi)親子游目的地的關(guān)注度（PV）和訂單量呈現(xiàn)顯著增長，其中濱海避暑與西部自然探索成為兩大核心主題，同時部分小眾文化目的地因特色體驗吸引親子家庭，訂單量飆升。
對于旅游企業(yè)而言，暑期向來是全年業(yè)績沖刺的關(guān)鍵時段。
在今年暑期文旅市場強勢開局、親子游成為增長引擎的背景下，這一時期更是各企業(yè)實現(xiàn)業(yè)績大增的黃金機會。為了在這場暑期游“攻堅戰(zhàn)”中搶占先機，各大旅企紛紛拿出“殺手锏”， 力求在激烈的市場競爭中分得更大的“蛋糕”。
親子游學研學持續(xù)升溫
在這股消費熱潮中，親子游學異軍突起，成為帶動暑期文旅市場繁榮的關(guān)鍵力量。
業(yè)內(nèi)人士向界面新聞表示，這個夏天，從城市到鄉(xiāng)村，從境內(nèi)到境外，親子游正以多元化的形態(tài)滲透到文旅消費的各個場景，成為家庭暑期生活的重要選擇。
在國內(nèi)，攜程數(shù)據(jù)顯示，山東威海（PV周環(huán)比+36%）和日照（PV周環(huán)比+39%）成為暑期親子游的熱門選擇。兩座城市憑借宜人的氣候、優(yōu)質(zhì)的海灘和豐富的親子設施成為家庭游客的“避暑天堂”。
在長線親子游方面，新疆多個目的地表現(xiàn)亮眼：烏魯木齊（PV周環(huán)比+10%），伊犁（PV周環(huán)比+10%），阿勒泰（訂單周環(huán)比+17%）。
攜程相關(guān)人士分析，隨著國內(nèi)游客對“深度自然體驗”需求的增長，新疆憑借獨特的生態(tài)資源和相對較低的游客密度，正成為暑期親子游的“黑馬”地區(qū)。
這個暑期，除傳統(tǒng)熱門城市外，部分小眾目的地因獨特的文化或生態(tài)資源，訂單量激增。
比如麗水（PV周環(huán)比+62%）憑借古堰畫鄉(xiāng)、云和梯田等景點，吸引注重“自然美育”的親子家庭；大同（訂單周環(huán)比+200%）則因云岡石窟、懸空寺等歷史文化景點，以及暑期推出的親子研學活動，實現(xiàn)爆發(fā)式增長。
春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅向界面新聞表示，暑假作為學生集中休假的時段，催生了以“學游結(jié)合”為核心的旅游消費熱潮。從市場反饋來看，這類產(chǎn)品正通過場景創(chuàng)新與教育內(nèi)核的深度融合，吸引了越來越多親子家庭的關(guān)注。
“截至目前，今年暑期相關(guān)產(chǎn)品熱度已超過了去年同期，超三成家庭選擇在7月初或8月下旬出行，以獲得更優(yōu)體驗。”周衛(wèi)紅指出。
此外，“全家一起看世界”成為今年暑期的鮮明主題。
眾信旅游相關(guān)人士告訴界面新聞，親子人群對于中長線旅游目的地需求亦十分旺盛。其中，赴歐旅游人數(shù)同比增長76%左右，北歐和英國目的地增長最為明顯，增速分別為50%和75%。其次，非洲及南美等小眾目的地人數(shù)同比增長分別超103%及178%。
據(jù)其了解，暑期研學、游學、親子主題游產(chǎn)品咨詢量明顯提升。親子家庭人群更愿意為“獨特體驗”及“舒適性”買單趨勢明顯，“一價全含”產(chǎn)品成為主流選擇。
親子游熱度攀升，攜程的辦簽量創(chuàng)三年峰值。攜程數(shù)據(jù)顯示，暑期家庭辦簽、親子辦簽量同比勁增16%，占整體簽證訂單量的22%，這意味著每五個辦理簽證的游客中就有一個是家庭群體。
出境游方面，出境游學也十分熱門。途牛數(shù)據(jù)顯示，在熱門的出境游學目的地中新加坡、澳大利亞、馬來西亞、英國、西班牙等預訂熱度排名靠前。
“2025年游學旅游市場熱度不減，在需求和供給端出現(xiàn)細分化趨勢，產(chǎn)品針對性要求更高，游學特點更突出。”
眾信旅游相關(guān)人士向界面新聞指出，原來的游學產(chǎn)品更加注重于目的地端，近年來的游學需求更加細化，例如有以提升語言、為留學鋪路的國際營地類產(chǎn)品，有以多元文化體驗的文化之旅，另外還有以自然科學為主的主題類游學產(chǎn)品等。
產(chǎn)品的針對性要求不斷提高，游學的特色更加突出，這一變化不僅讓市場更加多元繁榮，也將為旅游企業(yè)帶來更大的發(fā)展機遇。
旅企全力搶收暑期游
暑期文旅市場的火爆態(tài)勢，讓旅游企業(yè)迎來全年業(yè)績沖刺的關(guān)鍵窗口。為了抓住這一黃金機遇，各大旅企紛紛拿出“看家本領(lǐng)”，從產(chǎn)品創(chuàng)新、營銷推廣、服務升級等多個維度發(fā)力，全力搶收暑期游市場，力求在激烈的競爭中占據(jù)先機。
在親子游學領(lǐng)域，旅企持續(xù)深化“旅游+教育”融合模式，推出更具特色和吸引力的產(chǎn)品。
據(jù)春秋旅游副總經(jīng)理周衛(wèi)紅介紹，上海以及長三角等城市依舊是游學熱門。今年暑期，春秋旅游不僅將繼續(xù)為研學機構(gòu)組織的來滬、來長三角的研學活動，而且結(jié)合上海樂高樂園的開幕，還將為各地來滬的親子家庭打造一系列“沉浸式玩樂+系統(tǒng)化學習”的特色產(chǎn)品，讓其在樂園狂歡之外，領(lǐng)略上海及長三角城市的歷史、建筑之美。
不僅如此，隨著暑期親子消費需求的持續(xù)釋放，從熱帶雨林的自然探索到歷史古都的文化浸潤，從主題樂園的歡樂互動到西北環(huán)線的深度體驗，春秋旅游已構(gòu)建起覆蓋全國多地的親子游產(chǎn)品體系。
這期間，各地分社不斷發(fā)力。如春秋旅游寧波分社推出的“經(jīng)典桂林山水游”系列線路；春秋旅游石家莊分社則在今年暑假開啟張家界親子奇幻之旅，不僅可以學習地質(zhì)知識，還可以體驗穿苗服拍照、聽沈從文故事等特色體驗；結(jié)合大阪世博會的開幕，春秋旅游西安分社還在日本相關(guān)的親子線路中，融入科技探秘等主題元素。
眾信旅游則推出了美國、英國、澳新、意大利瑞士、德國奧地利、北歐、英國法國等目的地產(chǎn)品。產(chǎn)品中設置必游博物館環(huán)節(jié)，大英博物館、自然史博物館等深度探訪，要讓孩子真正做到“游+學”雙向增長。
這個暑假，旅游市場的火爆態(tài)勢點燃了所有旅游企業(yè)的熱情。從頭部集團到中小旅行社，從在線平臺到線下門店，全行業(yè)掀起了一場“暑期奮戰(zhàn)”。
復星旅文相關(guān)人士告訴界面新聞，今年暑期，復星旅文圍繞城市短途與山野避暑兩大度假主題，也推出了多樣化的產(chǎn)品和活動。
城市短途方面，位于滬蘇交界位置的室內(nèi)冰雪目的地，太倉阿爾卑斯國際度假區(qū)自7月19日起重磅啟動“阿爾卑斯?jié)娧┕?jié)”，推出潑雪狂歡、親子滑雪啟蒙、冰雪競技等40余項冰雪娛樂活動，滿足長三角地區(qū)都市親子家庭與年輕客群對避暑清涼和社交互動的多重期待。
山野避暑方面，Club Med地中海俱樂部主打均溫20度的山野避暑產(chǎn)品，并推出品牌75周年慶與88寵粉節(jié)的雙重優(yōu)惠，提升吸引力。
跨界合作也成為營銷破圈的“利器”之一。界面新聞獲悉，7月初，香港兩大旅游地標香港昂坪360與香港迪士尼樂園度假區(qū)首度合作，為慶祝香港迪士尼20周年，即日起至8月31推出11架香港迪士尼20周年主題水晶纜車。
昂坪360董事總經(jīng)理董沛銓表示，“這次跨景點合作是旅游界一大突破，兩大品牌聯(lián)手，透過協(xié)同效應，為香港旅游業(yè)注入更多活力，向國際旅客展現(xiàn)大嶼山多元魅力的無限可能。”
在暑期文旅市場持續(xù)火爆、未來行業(yè)發(fā)展?jié)摿Ρ黄毡榭春玫谋尘跋拢灿新眯猩缙髽I(yè)明確要加大市場布局。
近期，眾信旅游在投資者互動平臺上表示，公司在全國范圍內(nèi)已經(jīng)擁有超過2300家旅游門店，并計劃在2027年擴張至5000家。
業(yè)內(nèi)分析人士認為，旅游企業(yè)的一系列搶收行動，不僅推動了暑期游市場的繁榮，也為自身業(yè)績增長注入了強勁動力。隨著暑期游持續(xù)升溫，旅企有望收獲豐厚的市場回報。
當然，暑期市場也對旅游企業(yè)的運營能力提出不少挑戰(zhàn)，如產(chǎn)品供應、服務質(zhì)量、安全保障等方面。“旅游企業(yè)需要精準把握市場需求，不斷創(chuàng)新產(chǎn)品和服務，加強資源整合和風險管理，方能在激烈的市場角逐中構(gòu)筑競爭優(yōu)勢。”上述人士表示。
