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2025年7月15日，由中國廣告協會主辦的第21屆中國廣告論壇在呼和浩特舉辦。論壇上舉行了《品牌發展力評價》團體標準發布儀式。

中國廣告論壇作為國內廣告領域具有高規格、大規模和廣泛影響力的年度盛會，吸引了眾多行業精英、專家學者以及企業代表齊聚一堂，共同探討廣告行業與品牌發展的前沿趨勢和創新實踐。

《品牌發展力評價》團體標準由中國廣告協會聯合方圓標志認證集團、國家廣告研究院共同發起。中國廣告協會作為國內廣告行業的權威組織，始終致力于引領行業發展方向、規范行業秩序，為品牌建設提供了堅實的組織保障。在品牌評價體系的構建過程中，方圓標志認證集團將充分發揮其專業的技術團隊和豐富的認證經驗，從認證評估的角度確保評價指標體系的科學性、規范性和實用性，為品牌發展提供有力支撐。

據了解，國家廣告研究院以此前發布的“中國企業品牌發展評價指標體系（GBMC）”和國家相關品牌評價標準為基礎，為《品牌發展力評價》團體標準的制定提供了堅實的理論支撐。《品牌發展力評價》團體標準的制定旨在規范品牌評價活動，確保評價過程的公正性、透明性和客觀性。該標準創新性地通過非財務途徑體現品牌對利益相關方所創造的價值，為組織推進品牌文化建設提供參考依據。

證券時報社作為《品牌發展力評價》團體標準的聯合起草單位之一，從財經媒體視角出發，在價值傳播、市值管理、品牌價值及資本力等方面，為品牌發展力評價的整體框架提供了實踐參考，豐富了評價體系的行業適配性。同時，將以專業研究評價與財經報道搭建品牌與投資者的溝通橋梁，助力標準更好地貼合品牌在資本市場與消費市場的實際場景。

據介紹，品牌發展力是衡量一個品牌在市場競爭中持續成長、進化并保持競爭優勢的綜合能力。品牌發展力評價聚焦于品牌未來增長潛力、適應能力和可持續競爭力的動態評估，全面展現品牌在持續創新、市場擴張以及應對市場變化等方面的實力。在全球化競爭日益激烈的背景下，科學、公正的品牌發展評價體系對于推動組織品牌建設、提升市場競爭力具有重要意義。